0
Хроника катастрофы
На телевидении апокалипсис и беспрецедентное падение рекламных доходов. Ушла половина брендов, а топ-30 крупнейших рекламодателей сократили закупку инвентаря на 52%. В некоторых категориях разгром еще более ужасающий, в FMCG бюджеты упали на ⅘.
Для наружки отсюда вытекают две новости, обе плохие.
1. Демпинг на ТВ неизбежно приведет к демпингу в ООH. Реальная (не путать с номинальной) стоимость размещения будет падать.
2. На поддержку ТВ-пропагандистов государству придется тратить еще больше и без того ограниченных ресурсов. Операторам на него можно не рассчитывать. Разговоров будет много, но помощи ноль.
