Есть подозрение, что исследования на тему наружки от агентства Vision кроме нас никто не читает.

https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2021/12/28/301277.phtml

Есть подозрение, что исследования на тему наружки от агентства Vision кроме нас никто не читает. И, возможно, правильно.
Потому что, прочитав очередное, мы немедленно пожалели глупых немцев (да и вообще европейцев), которые, как оказалось, десятилетиями теряют сотни миллионов на своей наружке. Если бы они своевременно ознакомились с сим великим трудом российского агентства, то немедленно перешли бы от существующего в Германии десятидневного стандарта размещения к месячным кампаниям.

Ну а если серьезно, то нет никакой оптимальной продолжительности кампаний. Есть оптимальные для каждого случая частота и охват. Из этого и нужно исходить.