https://www.kommersant.ru/doc/5005751
Из всего многообразия цифр и тем, звучавших на НРФ, “Коммерсант” написал именно про наружную рекламу. Что показательно: из застойного депрессивного болота российская наружка превратилась в передовую отрасль на острие технологического прогресса.
Цифр много и все они правильные, если не считать идущей от самой АКАР путаницы понятий и объемов ООН и наружной рекламы (мы об этом писали не раз) — никаких 45,1 млрд. руб. наружка в этом году, конечно, не соберет. Это объем всего OOH.
Из озвученного на форуме можно понять что, например, Gallery прошел первое полугодие существенно лучше рынка: +16% к 2019 (рынок наружки в целом +5%, OOH -2%), а Russ Outdoor на его уровне (Борис Пешняк: “Мы фактически вернулись к результатам 2019 года”).
В любом случае все эксперты единодушны: по итогам этого года наружка превысит уровень допандемийного 2019-го. Надо отметить, что экспертов Валерия Лебедева выбрала настоящих: Павел Белянин, Борис Пешняк, Дмитрий Грибков, Федор Лях, Илья Шершуков — кто еще (ну если только еще Анатолий Купреев) кроме этой пятерки может лучше рассказать о состоянии российской наружки? А про “экспертов” и прогнозы сетевых агентств, которые мы высмеивали перед началом года, уже никто не вспоминает. Хотя нет, посмеяться над ними на стратегической сессии не отказал себе в удовольствии генеральный директор «МЕДИА-1» Ян Кухальский. И в общем имеет право — Gallery единственный крупный игрок отрасли, кто как и мы (естественно, независимо от нас) не раз публично заявлял, что наружка в текущем году будет расти двузначными темпами.
Кстати, Gallery первым озвучил прогноз по наружке и на будущий 2022 год: рост минимум на 7%. Именно такими темпами до пандемии росли наиболее зрелые OOH-рынки. И учитывая устойчивую цифровую траекторию, на которую вышел российский OOH, прогноз более чем реалистичный.
