Завтрашний, а точнее уже сегодняшний OOH Cаммит на НРФ открывает Евгения Баранова из TMG. Очевидно, она же отвечала и за часть его программы. И именно благодаря ей публику будет приветствовать не абы кто, а сам Президент Всемирной организации по наружной рекламе Том Годдард, у которого Евгения когда-то взяла отличное интервью.
А еще модератором одной из панелей выступает подмосковный чиновник Александр Менчук. Три года назад, в 2018 году, он уже вел панель НРФ “Наружная реклама в регионах” и тогда запомнился нам феерической оговоркой (а может, просто не счел нужным скрывать): “Когда мы с TMG готовили конкурс …”. Речь шла об этом безальтернативном конкурсе. Через полгода на организованном TMG Конгрессе наружной рекламы в Питере чиновника наградили дипломом за вклад в развитие рынка. Красивый был бартер.
Были в регулировании подмосковной наружки и другие истории, которые сильно удивили рынок. Несколько месяцев назад СМИ написали, что крупнейший владелец щитов на самой дорогой подмосковной трассе, Рублево-Успенском шоссе, с момента их установки не платил области ни копейки и задолжал бюджету сотни миллионов рублей. А ведь еще есть дочка Шойгу…
Поэтому хорошо, что Менчука позвали рассказать стране о трендах и своем опыте регулирования рынка. Может, это установка сверху, и мы просто предвзяты к чиновникам)?
С другой стороны, как не быть к ним предвзятыми? Помните, как руководитель московского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников клялся, что приведенный им в столичную наружку друг и глава Гемы Александр Геллер честный и порядочный человек? И как потом этот честный и порядочный человек бросился в бега, а руководителей рекламных агентств стали вызывать на допросы за связи однодневками. Впрочем, мы ушли в сторону…
Другой интересной темой OOH Саммита должна стать панель “Исследования OOH-рынка”, на которой AdMetrix обещает озвучить первые данные мониторинга 100% эфира столичных цифровых конструкций. В обсуждении также примут участие Russ Outdoor и Gallery.
Надеемся, что панели «Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг?» и «Продукты и технологии в DOOH» не дадут пищу для нашей рубрики “Хреновые кейсы”.
Ну а заявленный организаторами в заключительной панели “Лучшие практики в OOH” Валерий Гылка — стопроцентная гарантия, что на форуме не будет скучно.
Мы бы вообще поставили Валерия вслед за Годдардом)
