https://www.kommersant.ru/doc/4976064
Мы уже устали смеяться над прогнозами сетевиков, а вы устали это читать.
Просто каждый раз делаем одну и ту же ошибку. Относимся к этим прогнозам как к плохой аналитике. А надо — как к хорошему пиару. Потому что с точки зрения аналитики пересматривать прогнозы по три раза в год (Group M), или озвучивать их в декабре, когда пора подводить итоги (Zenith), несерьезно. Так же как меньше, чем за 4 месяца до конца года, когда уже опубликованы итоги первого полугодия, озвучивать в годовом прогнозе вилку 9-21% (Dentsu). В деньгах этот разброс составляет 4 млрд. или примерно 20-25% всего объема рынка OOH в оставшемся втором полугодии.
Это все равно, что в обед прогнозировать, что через пару часов вечером нас ждет от 10 до 20 градусов тепла. Шансов ошибиться ноль, но и пользы от такого прогноза почти никакой.
И совсем непрофессионально под заголовком “наружная реклама” давать цифры по всему OOH, в который входят еще транзит и indoor (кстати, АКАР это тоже чести не делает: https://yadi.sk/d/HSsMPWhR14E3cw). Судя по тому, что в разных изданиях путаница одинакова, исходит она отнюдь не от журналистов.
В отличие от Group M, Zenith, Dentsu и Сбермаркетинга, в один голос заявляющих (вот вы будете смеяться, но мы серьезно думаем, что они друг у друга списывают), что рынок наружной рекламы по итогам года не достигнет уровня 2019 года, мы в наружную рекламу верим. Достигнет. И, возможно, не только наружка, но и весь OOH.
А PR, конечно, хороший. “Коммерсант” написал.
