https://www.sostav.ru/publication/zatraty-na-reklamu-49578.html
Тугодум рекламного рынка
Агентство Zenith очень долго думает и все равно очень сильно ошибается в своих прогнозах по наружной рекламе. Прогноз на 2020 год оно пересмотрело… за три недели до его окончания и спрогнозировало падение наружки всего на 15%. Cразу написали, что это ерунда и простые математические расчеты показывают, что рынок упадет гораздо сильнее. В итоге ООH упал почти в два раза больше, на 27%.
Тогда же Zenith вместе с Group M сильно удивили всех, предсказав на 2021 год рост всего 5%. После падения ООH почти на 30% столь мизерный отскок означал, что “аналитики” этих агентств решили, что в 2021 люди так и не вернутся на улицы российских городов и апокалипсис в наружке продолжится. Нелепость, которую сразу же раскритиковали не только мы, но и, например, Gallery, давшее гораздо более реалистичный прогноз роста 20%.
Group M чтобы исправить глупость и пересмотреть прогноз с 4 до 17% потребовалось более полугода, оно сделало это только в июне. Комментируя новость, написали: “В утешении Group M отметим, что Zenith свой прогноз в 5% так и не пересмотрели.” И вот через полтора месяца после Group M, наконец, и Zenith увеличил свой прогноз роста наружки до 12%. Тоже, конечно, не угадали (если текущая ситуация не ухудшится, то российская наружка имеет очень большие шансы уже в этом году выйти на уровень 2019 года, что означает гораздо более высокие темы роста). Но хотя бы не так позорно.
Библиография:
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3798343876883544 — Пару месяцев назад пошутили, что для повышения точности прогнозы на текущий год нужно публиковать за день до его окончания. Даже не думали, что в Zenith воспримут эту шутку буквально.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3767757626608836 — Group M, мы тоже любим апокалипсисы. Но не до такой степени. Вырастем больше чем на 4%. Точно вам говорим.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3821469387904326 — Gallery ткнул носом сетевиков в некомпетентность. И правильно сделал.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4304419276275999 — дать такой прогноз можно только либо будучи не в ладах с математикой, либо абсолютно не представляя, что происходит в российском OOH.
