Russ Outdoor протестировал размещение по CPА-модели. Еще в доцифровую эпоху мы активно размещали клиентов по ней в Московской области, а сейчас запускаем в наших аэропортах. Схема вполне рабочая, особенно при реализации остаточного нераспроданного инвентаря.
Но есть ряд особенностей:
— Подходит только для конструкций, ориентированных на пешеходный поток;
— Время контакта должно быть большим (остановки, МЦК, метро, аэропорты, индоор);
— Из-за затрат на продакшн статика малопригодна, диджитал;
— Нужно тщательно отбирать рекламодателей (да, это тот случай, когда оператор выбирает клиента, а не наоборот): размещаться по CPA готово множество рекламодателей, но не все они способны генерировать адекватную выручку для оператора.
И, конечно, подключаться к неким СРА-площадкам, а тем более разрабатывать собственную (что это, вообще?), совершенно не обязательно. Достаточно колл-трекинга, лендинга или просто QR-кода с уникальной ссылкой.
https://www.facebook.com/437687002916936/posts/4080793205272946/
