Показательная порка
АКАР нарочито громко исключила Медиа PPL из рейтинга медиаагентств, опубликовав информацию об этом не самом важном для рынка событии на своем сайте: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9320. Компания оказалось изгоем потому, что “не смогла документально подтвердить более 30% бюджета.”
Какая неожиданность! А где составители были раньше? То, что оценочные рейтинги AdIndex и Sostav/АКАР ̶в̶ч̶е̶р̶а̶ш̶н̶и̶й̶ ̶д̶е̶н̶ь̶ ̶и̶ ̶ф̶у̶ф̶л̶о̶ вызывают вопросы, мы писали много раз (https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3303420186375918, https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3332004406850829). Среднее расхождение в оценке только OOH-биллинга одних и тех же участников в них составляет 70% процентов, по некоторым он различается в 2-6 раз. Например, OOH-биллинг OMD Optimum Media за 2019 год в двух рейтингах расходится более чем на 1 000 000 000 (миллиард!) рублей. В целом же по сравниваемым агентствам расхождение биллинга составило 8 млрд. руб. или 20% OOH-рынка России!
Как сказано все в том же сообщении: “Методология рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители всех крупнейших рекламных холдингов.” Уважаемые представители крупнейших холдингов годами обсуждают нюансы методологии, коэффициенты, поправочные коэффициенты, поправочные коэффициенты на поправочные коэффициенты, изменения в клиентских листах, вилки непрозрачных скидок и еще множество нюансов вместо того, чтобы сделать одну простую вещь: положить на стол свои балансы. Или хотя бы дополнить рейтинг всего одной колонкой “Выручка по данным финансовой отчетности”.
Конечно, биллинг и выручка суть разные вещи. АКАР оценивает первое, хотя гораздо важнее второе. Почему? Потому что цель любого рейтинга — дать окружающим представление о степени профессионализма и, как следствие, успешности его участников. А лучшим критерием успешности в бизнесе являются деньги. Важно не то, сколько ты прокачал через свой счет (биллинг), а сколько клиенты согласились заплатить за твой труд. Это и есть выручка.
Но нет, даже после того, как данные о выручке всех юр.лиц стали открытыми, составители всех этих оценочных рейтингов упорно предпочитают их не замечать. Потому что иначе многие короли/участники рабочих групп окажутся голыми.
Не входящее ни в какие рабочие группы и “крупнейшие рекламные холдинги” Медиа PPL, конечно, не ангел. При заявленных в рейтингах Sostav/АКАР и AdIndex OOH-бюджетах 1,9 млрд. руб (4 место) и 1 млрд. руб. (7 место) выручка его юр.лиц по данным бухотчетности составила всего 704 млн. руб. Но такой показательной порки ребята точно не заслужили. Стали ли мы после всего случившегося уважать их меньше? Ни на йоту. Чего не скажешь о инициаторах этой истории. Потому что уж сильно она смахивает на знакомую всем служившим ситуацию, когда теряющий авторитет прапорщик прилюдно отчитывает попавшегося под руку молодого бойца за расстегнутую пуговицу, усиленно не замечая развалившихся на кроватях расхристанных старослужащих.
